Развитие современного общества напрямую связано с усложнением экономических связей, которые на данный момент немыслимы без международного сотрудничества. Это во многом объясняется тем, что разные государства имеют различное географическое положение, c которым связываются возможности добычи тех или иных ресурсов. Так же это связывается с развитостью и проработанностью рыночных ниш в конкретной сфере бизнеса, ещё имеет значение общественный уклад: традиции, привычки, менталитет, образ жизни населения, его покупательская способность и потребности на текущий момент времени [1]. Всё это обуславливает необходимость формирования международных экономических отношений, где по факту заинтересованными оказываются обе стороны: и те, кто продвигает товар, чтобы получить прибыль; и те, кто его потребляет. Вторые – покупатели являются по сути неосознанными в своих действиях и ими движут некие силы удовлетворения потребности, которые являются естественными и проистекают из совокупности возможностей и стремлений. Ввиду этого основной задачей международного маркетинга является как раз выявить эти движущие силы потребителя, чтобы «попасть в яблочко» и товар начал пользоваться хорошим спросом.
Вместе с тем в международном маркетинге не менее важным является учёт всей совокупности внешних и внутренних факторов компании, которые могут повлиять на продвижение товара. И это могут быть совсем не интересы потребителя. Это может быть и формат самого продвижения, так как на пути доведения продукции до покупателя возможна масса препятствий. И в частности препятствий такого рода, которые могут и отсутствовать в обычном маркетинге, который представляет собой классическую систему продвижения 4Р.
